Personalmarketing-Kampagne für den LWL-PsychiatrieVerbund und
LWL-Maßregelvollzug

Kategorien: Arbeitgeberpositionierung, Personalmarketing & Recruiting

Die Arbeit im psychiatrischen und forensischen Umfeld schreckt noch immer Menschen ab, hinzu kommt ein generell hoher Fachkräftemangel im Gesundheitsbereich. Damit steht auch der LWL-PsychiatrieVerbund (LWL-PV) und LWL-Maßregelvollzug (LWL-MRV) vor der großen Herausforderung, Mitarbeitende zu gewinnen. Mitte 2022 startete der LWL mit der Agentur index eine groß angelegte crossmediale Personalmarketing-Kampagne mit zwei übergeordneten Zielen: Angestellte langfristig binden und neue Mitarbeiter:innen für die LWL-Einrichtungen gewinnen. Dabei war index bereits mit dem Kommunikations- und Kreativkonzept im Jahr zuvor beauftragt.

Die Personalmarketing-Kampagne mit einem Etat im mittleren sechsstelligen Bereich setzt den LWL-PV und den LWL-MRV als attraktive Arbeitgeber in Szene. Sie greift Vorbehalte auf und betont gleichzeitig die gesellschaftliche Bedeutung dieser außergewöhnlichen Arbeitsfelder. Durch aufmerksamkeitsstarke Motive mit Gesichtern echter Mitarbeitenden und vielfältige Maßnahmen greift sie weitverbreitete Vorbehalte gegenüber Psychiatrien bewusst auf, baut Barrieren in den Köpfen ab und lädt ein, sich näher mit der Branche und dem LWL als Arbeitgeber zu beschäftigten. Um der Kampagne eine ganz eigene Note zu verleihen und die Authentizität zu erhöhen, shootete index echte Mitarbeitende und führte Video-Interviews mit ihnen durch.

Die suchmaschinenoptimierte und barrierefreie Karriere-Website ist dabei Dreh- und Angelpunkt für alle anderen Maßnahmen. Das Karriereportal informiert umfassend über die Aufgabenbereiche der LWL-Einrichtungen (Kliniken, Wohnverbünde, Pflegezentren sowie Maßregelvollzug). In der integrierten Stellenübersicht finden Jobsuchende mit wenigen Klicks freie Stellen. Eigens produzierte Video-Interviews mit verschiedenen Berufsgruppen geben potentiellen Kandidat:innen hier echte Einblicke. Darüber hinaus wurden Karriere-Accounts bei Facebook und Instagram ins Leben gerufen, um die Arbeitgeberattraktivität des LWL im Netz zu steigern. Mit Out-of-Home-Werbung auf Großflächen, Ganzsäulen, City-Light-Poster und Transportmedien in nordrhein-westfälischen Städten und darüber hinaus bringt index die Kampagne auf die Straße. Durch Google Ads, Display Ads und Social-Media-Ads verlängert das Kampagnenteam die digitale Reichweite. Aktuell stehen zwei Kinospots vor der Finalisierung, die die Kampagne bald auch auf die große Leinwand bringen.