#startyourbetter – UNIQA auf dem Weg zur attraktivsten Arbeitgeberin

Kategorie: Arbeitgeberpositionierung

• Demografische & soziale Veränderungen haben zu einem Arbeitskräftemangel geführt, weshalb es immer schwieriger ist, die am besten geeignetsten Talente für ein Unternehmen zu gewinnen, und sie auch halten zu können. In der Entscheidungsfindung der Bewerbenden ist es demnach umso wichtiger, sich als Arbeitgeberin klar zu positionieren und zu kommunizieren, wie sich das Arbeiten bei UNIQA anfühlt, was man zu bieten hat, und wie man sich positiv vom Mitbewerb abhebt.
• Demnach soll uns diese neue Arbeitgeberpositionierung und die dazugehörige Kampagne helfen, dem Arbeitskräftemangel entgegenzuwirken. Das Ziel des Projektes ist, keine bunten Bilder und leere, haltlose Floskeln zu produzieren, sondern in umfassenden Analysen und Mitarbeiterfokusgruppen die Arbeitgeberqualitäten von UNIQA genau zu eruieren. Eine Art Selbstfindung von UNIQA als Arbeitgeberin. Erst wenn wir wissen, wer wir sind und was wir zu bieten haben, können wir das auch adäquat nach außen und nach innen kommunizieren. Diese erarbeiteten Erkenntnisse, diese neue Arbeitgeberpositionierung von UNIQA soll mittels einer umfassenden Medienkampagne – bei der unsere Mitarbeitenden als Botschafter:innen fungieren – breitenwirksam kommuniziert werden. Mit dem Ziel als attraktive Arbeitgeberin wahrgenommen zu werden, mehr Bewerbungen (in kritischen Funktionen) zu erhalten, das Zugehörigkeitsgefühl und Engagement bei bestehenden Mitarbeitenden zu steigern und die Fluktuation zu verringern.
• Neben einer umfassenden Daten- u. Dokumentenanalyse haben wir in unserem Vorgehen den Fokus vor allem auf qualitative Datengewinnung gelegt. Dafür haben wir in mehreren Fokusgruppen mit Mitarbeitenden unterschiedlicher Generationen, Bereiche, Unternehmenszugehörigkeit, Regionen, etc. tiefgreifende Fragen zu UNIQA als Unternehmen und als Arbeitgeberin gestellt. In der Auswertung dieser großen Datenmenge wurde ein mehrstufiges Clustering angewendet und die am relevantesten Aspekte ausgewählt und in eine Ordnung gebracht, um sowohl die bereits tief verankerten, zukunftsträchtigen aber auch differenzierenden Merkmale von UNIQA als Arbeitgeberin in Betracht zu ziehen um in einem finalen Schritt eine eindeutige Arbeitgeberpositionierung und ein Arbeitgeberversprechen zu erarbeiten. „UNIQA ist die Entscheidung für ein besseres Leben“ stellt hierbei unser Arbeitgeberversprechen dar und gilt gleichermaßen für Kund:innen, für potentielle Bewerber:innen wie auch bereits langjährige, bestehende Mitarbeitenden. #startyourbetter ist als „Employer Claim“ und „Call to action“ motivierender Aufruf, bei UNIQA sein individuelles „Besser“ zu starten und aktiv zu gestalten.
• Dieses fundierte Ergebnis soll wiederum die Basis für vielfältige (interne wie externe) Employer Branding Maßnahmen und Implikationen liefern.
• Erste Ergebnisse zeigen bereits gewünschte Erfolge, wie eine Verdoppelung der Bewerbungen im November 2022, ein eindeutiges Verständnis der Botschaft der Kampagne, sowie eine deutliche Veränderung zum Positiven in der Wahrnehmung von UNIQA als Arbeitgeberin.