Du bist unsere Marktlücke.

Kategorien: Attraction, Strategy
Externer Dienstleister: laut von leise GmbH
Angesichts wachsender Personalengpässe in allen Bereichen der Frischetheke und drastisch sinkender Ausbildungszahlen im Fleischerhandwerk modernisierte REWE West das Image der Frischetheke. Die Kampagne „Du bist unsere Marktlücke“ bricht bewusst mit veralteten Klischees und stellt echte Wertschätzung für handwerkliches Können und Beratungskompetenz in den Mittelpunkt. Authentische Einblicke von Mitarbeitenden machten die vielfältigen Berufsbilder sichtbar und sprachen Azubis, Quereinsteigende und Fachkräfte gezielt an. Mit Erfolg: Eine optimierte Landingpage und zielgruppenspezifische Kommunikation steigerten die Bewerbungen für die Theke im Jahresvergleich um beeindruckende 64 %.